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KM凭什么成服装零售最强黑马?

时间:2016-04-26 11:32:03  编辑:邮编生活网  来源:企业动态

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   近年,服装零售行业大洗牌,关店潮一浪凶过一浪,曾红极全国各省各市的服装老牌也概莫能外,销售业绩呈断崖式下跌,传出的多是关店,亏损,困局,被收购等诸如此类的负面消息。与此同时,国外奢侈品牌在中国“闭着眼睛也能挣钱”的时代悄然终结,各自采取门店收缩战略,甚至全线关闭在华销售网络。据不完全统计,去年3000家工厂和中小企业倒闭,国内服装利润下滑27%,转型之路磕磕绊绊,在这个关店如流感一样肆虐的时期,能活下来就已经是非常了不起的事情。

  尽人皆知的是,在服装行业活下来,并且活得还不错的就数寥寥几家快时尚品牌。作为2015年服装行业杀出的最强黑马,VC眼中未来中国规模最大的服装零售集团——设计师快时尚品牌KM,准确把握行业发展脉搏,以“时尚与低价不再对立”为口号,持续不断推出优质优惠的时尚产品,成功激发起年轻人挑剔并狂热的购买欲。以不思议的开店速度,短短一年内实现200多家新店开张,从仅有40人的团队做到店铺坪效超同行37%,毫无疑问,KM赚得盆满钵满,就在今年年初该公司宣布将于2018年前计划完成2000家店铺目标,收获了行内无数的赞叹,感叹,惊叹。和难以回避的窥探。

  如何让圈外人士也能感受到KM的火爆,这里笔者找到一个有趣的佐证。在中国要看哪个品牌最火,就看谁被山寨的最泛滥。KM飞速开店的同时,一批批“山寨店”对其进行疯狂复制,在全国纷纷涌现,于是乎,KM成为迄今为止被模仿次数最多的服装品牌,没有之一。当然这对于任何企业来说,都是一件麻烦不断、喜忧参半的事。

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